2017年,對于主振品牌設(shè)計而言,是探索、創(chuàng)新與深耕并進(jìn)的一年。在產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域,我們始終秉持“視覺驅(qū)動價值,設(shè)計賦能品牌”的核心理念,深度服務(wù)于不同行業(yè)的客戶,完成了一系列兼具市場洞察力與美學(xué)感染力的包裝作品。本文將對2017年度具有代表性的產(chǎn)品包裝設(shè)計案例進(jìn)行梳理與,并分享我們的設(shè)計思考與行業(yè)觀察。
一、 年度核心設(shè)計理念:從“包裝產(chǎn)品”到“包裝體驗”
2017年,我們的設(shè)計重心實現(xiàn)了從單純美化產(chǎn)品外觀,到構(gòu)建完整消費體驗的躍升。我們認(rèn)識到,包裝不僅是產(chǎn)品的容器,更是品牌與消費者溝通的第一觸點,是產(chǎn)品價值在貨架與場景中的延伸。因此,在設(shè)計過程中,我們更注重:
1. 敘事性:通過圖形、色彩、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)的組合,講述品牌故事或產(chǎn)品獨特賣點,如為某新銳茶飲品牌打造的系列包裝,將產(chǎn)地風(fēng)物與沖泡場景視覺化,營造出沉浸式的品飲前奏。
2. 互動性:增加開啟方式、信息層疊或可重復(fù)利用的巧思,延長包裝的生命周期與消費者的互動時長。例如,為一款高端零食設(shè)計的禮盒,其開啟過程本身成為了一種充滿儀式感的體驗。
3. 社交屬性:設(shè)計具備“顏值”與分享價值的包裝,使其能自然融入消費者的社交媒體分享,成為品牌的免費傳播媒介。
二、 精選案例解析
- “山嵐”有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品系列
- 挑戰(zhàn):在競爭激烈的有機(jī)市場中脫穎而出,并清晰傳達(dá)“自然、純凈、溯源”的核心信息。
- 解決方案:采用極簡設(shè)計風(fēng)格,以大地色系為主色調(diào),輔以手繪風(fēng)格的產(chǎn)地山川輪廓線稿。材質(zhì)上選用環(huán)保再生紙與啞光膜,觸感溫潤質(zhì)樸。包裝背面以信息圖表形式清晰展示產(chǎn)品從田間到餐桌的旅程,強(qiáng)化信任感。
- 成效:系列產(chǎn)品上線后,因其獨特的美學(xué)風(fēng)格和真誠的溝通方式,獲得了渠道商和終端消費者的高度認(rèn)可,復(fù)購率顯著提升。
- “智趣”兒童教育科技產(chǎn)品包裝
- 挑戰(zhàn):平衡兒童喜好與家長對教育性、安全性的關(guān)注,同時滿足線上銷售展示與線下貨架陳列的雙重需求。
- 解決方案:運用明亮、活潑但不刺眼的色彩系統(tǒng),IP形象貫穿始終。包裝結(jié)構(gòu)堅固且易于開啟,內(nèi)襯采用可回收的模塑紙漿,安全環(huán)保。正面突出產(chǎn)品功能與場景,側(cè)面及背面則以簡潔語言向家長闡述教育理念與產(chǎn)品優(yōu)勢。
- 成效:包裝成功吸引了目標(biāo)人群的注意力,清晰傳達(dá)了產(chǎn)品價值,助力該系列產(chǎn)品在電商平臺同類目中取得領(lǐng)先的點擊率與轉(zhuǎn)化率。
- “悅己”高端美妝限量禮盒
- 挑戰(zhàn):為成熟美妝品牌打造一款具有收藏價值、能激發(fā)情感共鳴的節(jié)日限量包裝。
- 解決方案:設(shè)計靈感來源于“珠寶盒”,采用特種紙與金屬燙印工藝,營造奢華精致的觸感與視覺。開盒結(jié)構(gòu)設(shè)計巧妙,產(chǎn)品陳列如藝術(shù)品般呈現(xiàn)。內(nèi)部附有品牌創(chuàng)始人手寫信風(fēng)格的卡片,強(qiáng)化情感鏈接。
- 成效:該限量禮盒在預(yù)售階段即告罄,在社交媒體上引發(fā)了廣泛的“開箱”分享,極大提升了品牌的高級感與話題度。
三、 2017年行業(yè)趨勢與我們的應(yīng)對
基于全年項目實踐,我們觀察到以下趨勢,并已將其融入設(shè)計策略:
- 可持續(xù)性成為共識:環(huán)保材料(如FSC認(rèn)證紙張、生物基塑料)的運用不再是噱頭,而是品牌責(zé)任的體現(xiàn)。我們在多個項目中優(yōu)先推薦并應(yīng)用可持續(xù)方案。
- 極簡風(fēng)與大膽用色并存:市場同時青睞傳達(dá)純凈、專業(yè)感的極簡設(shè)計,以及能瞬間抓取眼球的大膽鮮艷用色。關(guān)鍵在于精準(zhǔn)匹配品牌調(diào)性與目標(biāo)客群。
- 數(shù)字融合增強(qiáng)現(xiàn)實(AR):部分前沿品牌開始嘗試通過包裝上的圖案觸發(fā)AR互動體驗。我們已開始進(jìn)行技術(shù)儲備與概念設(shè)計,為客戶提供增值可能。
- 中小品牌追求“設(shè)計平權(quán)”:得益于制造與供應(yīng)鏈的成熟,更多中小品牌愿意并能夠投資于高質(zhì)量包裝設(shè)計,以建立品牌資產(chǎn)。我們?yōu)榇祟惪蛻籼峁┝烁咝詢r比的模塊化、系列化設(shè)計解決方案。
四、 展望未來
2017年的探索與實踐,為主振品牌設(shè)計積累了寶貴的經(jīng)驗與洞察。包裝設(shè)計的邊界正在不斷拓寬,它與品牌策略、用戶體驗、供應(yīng)鏈管理乃至社會文化的聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們將繼續(xù)深化對消費者行為與市場動態(tài)的研究,擁抱新材料、新技術(shù),致力于為客戶創(chuàng)造更具商業(yè)價值與文化內(nèi)涵的包裝解決方案,讓每一個經(jīng)手的設(shè)計,都能成為品牌與市場對話的動人篇章。